بين الخوارزمية والهوية الخاصة: ما الذي يبحث عنه الجيل زد فعلًا؟

إنها أكثر من مجرد علامة، فهي تعبير صادق. ولدت هذه العلامة في غرفة نوع ونمت بفضل الجماعة وقد اشتهرت اليوم بقمصان التدريب المميزة والقمصان قصيرة الكم المزيّنة بشعار، وبمجموعاتها التي تعبّر عن الحرية والاحترام والأصالة.

لا شيء أفضل من سترة تقاوم كل الظروف وتدوم طويلًا. تمزج علامة Carhartt WIP بين جذورها من ملابس العمل وأسلوب الشارع. من سترات ديترويت إلى القبعات وحقائب الظهر، كلها قطع مصمّمة لتدوم ولتكون سهلة الارتداء وغنية عن التعريف.

تبتعد علامة Scuffers عن الحيادية وتمرح بسخرية وجرأة، كما يتجلى ذلك في هوديز بطبعة الفهد والرسومات بأسلوب البوب الشعبي وروحها الحرّة.

يلتقي التصميم الجرافيكي بالخطوط النقية والطابع العملي للحياة اليومية. من الكنزات كبيرة الحجم إلى قمصان التدريب ذات الهوية البصرية الخاصة، كل قطع هذه العلامة غنية عن التعريف وهي خير دليل على هويتها.

تصمّم علامة Two Jeys الإكسسوارات لتتحوّل إلى شعارات خاصة بجيل: من الخواتم والقلائد إلى قمصان التدريب التي تتميز برموز غير محدّدة الجنس وبروح مدينة برشلونة والثقة التي تتجاوز صيحات الموضة.

تعبّر علامة Cold Culture عن الراحة الجريئة في قمصان الهوديز الناعمة والسراويل المريحة والإطلالات غير الرسمية التي تشبه أسلوبك الشخصي.

الجيل زد يعيد تحديد سمات الفخامة. يختار الجيل زد قارورة عطر Loewe Aire التي تحمل في أعقابها ذكريات جميلة، ونظارات Gucci الشمسية التي تزيد من الثقة بالنفس أو ساعة Tag Heuer التي لا تشير إلى الوقت فحسب، بل إلى الأوقات واللحظات المميّزة.