Opgericht in 1996 door voormalig American footballspeler van de University of Maryland, Kevin Plank, is Under Armour de grondlegger van performancekleding en uitrusting die is ontworpen om atleten koel, droog en licht te houden tijdens een wedstrijd, training of workout. De technologie achter het brede assortiment producten voor mannen, vrouwen en jongeren is complex, maar het principe om er voordeel uit te halen is eenvoudig: draag HeatGear® als het warm is, ColdGear® als het koud is, en AllSeasonGear® in de tussenseizoenen.
